Морозов: спорт занимает 5% билетного рынка России, главный конкурент КХЛ — концерты

Президент КХЛ Алексей Морозов оценил место спорта на российском рынке развлечений: по его словам, на него приходится лишь 5% билетного рынка. Главным конкурентом лиги за внимание зрителей он назвал концертную индустрию.

Морозов привел показатели монетизации: доля КХЛ в кошельке болельщика составляет 0,16%, у НХЛ — 0,18%. Охват лиги он оценил в 8% от всего населения России.

Концертный рынок, по словам Морозова, вырос на 54% за год и растет быстрее остальных. Наибольший потенциал привлечения новой аудитории КХЛ, считает он, заключен именно в этом сегменте.

Конверсия аудитории КХЛ в зрителей на аренах составляет 14%, сообщил президент лиги, добавив, что этот показатель сопоставим с НБА и МЛС. При этом без общего расширения аудитории дальнейший рост посещаемости матчей и телепросмотров, по его оценке, будет ограничен.

Стратегия развития КХЛ до 2029 года предусматривает увеличение активной аудитории до 13,5 миллиона человек, рост коммерческих доходов лиги и клубов до 30% и заполняемость трибун до 80%. По итогам сезона-2025/26 лига утвердила выплаты клубам на общую сумму свыше 2,36 миллиарда рублей с учетом НДС — они сформированы за счет телевизионных и беттинг-прав, а также целевых отчислений от азартных игр.