Реклама Novig с Сидни Суини вызвала волну критики от спортсменок

В рекламном ролике Novig Суини появляется практически обнажённой, прикрывая грудь спортивным инвентарём — футбольным, теннисным, бейсбольным, хоккейным и бильярдным. По ходу видео она произносит фразу о том, что если человек разбирается в спорте, пусть докажет это, поскольку Novig — это только спорт.

Сама Суини объяснила посыл рекламы так: на Novig нет ставок на войны, смерти или политику — есть только пользователь, его прогнозы и спорт. Биржа позиционирует себя как новый игрок на рынке и, в отличие от конкурентов, предлагает исключительно спортивные рынки. В этом её противопоставляют Polymarket и Kalshi, известным широкой линией — от погоды до даты следующего ядерного взрыва.

Гендиректор Novig Джейкоб Фортински рассказал, что Суини сама связалась с компанией и была заинтересована в партнёрстве. По его словам, она заявила, что устала от других платформ, где можно поставить чуть ли не на цвет её нижнего белья, и считает такие биржи навязчивыми и неприятными. Суини получила долю в компании и, по её собственным словам, участвовала в обсуждении креативной концепции с самого начала, выстроив отношения со всей командой проекта. Она отметила, что ей важно наблюдать за ростом компании и участвовать в этом процессе, а не просто быть её лицом.

Ролик вызвал возмущение среди профессиональных спортсменок. Американская гимнастка Грейси Крамер опубликовала видео своих выступлений с подписью, что не знает, что делала Суини, но вот как выглядит женщина в спорте. Австралийская пловчиха и четырёхкратная олимпийская чемпионка Ариарн Титмус назвала рекламу «пощёчиной каждой женщине», оскорбляющей всех, кто посвятил жизнь совершенствованию навыков, и всех, кто любит спорт за командную работу, дружбу, целеустремлённость, стремление к совершенству и единство. Титмус задалась вопросом, как можно жить в мире, где превращение женского тела в источник прибыли и сексуализация женского спорта считаются нормой, и призвала Суини быть лучше.

Чемпионка мира по боксу Скай Николсон заявила, что есть большая разница между тем, когда спорт делает тебя привлекательной, и тем, когда сексуальность используют для продажи спорта. Критику также высказали австралийские легкоатлетка Бри Мастерс, ватерполистка Тилли Кернс и пловчиха Ланни Паллистер. Австралийский институт спорта назвал рекламу Novig сексуализацией женщин в спорте.

Реклама стала вирусной, и о бирже прогнозов Novig узнал весь мир. Критика со стороны спортсменок привела к тому, что компанию стали обсуждать ещё шире, а Суини получила внушительную порцию медийности.